코로나19 장기화로 해외여행에 대한 갈증이 커지고 있는 가운데, 한국관광공사(사장 안영배)는 미국과 유럽, 호주에서 한국에 대한 해외 소비자들의 이목을 사로잡기 위한‘K-박스 마케팅’을 전개한다.
 
K-박스 마케팅은 최근 유럽과 미국에서 인기를 모으고 있는 ‘박스 개봉(unboxing)’ 캠페인을 활용한 것으로, 바깥 이동이 제한되는 코로나19 속에서 택배와 디지털 채널이 동원되는 신 개념의 비대면 마케팅이다.

작년 파리지사에서 K-뷰티를 소재로 박스 마케팅을 처음 시도한 바 있는 관광공사는 올해‘Unbox your Korea’라는 슬로건 아래 영화, 음식, 전통놀이 등 현지에서 인기를 끄는 한국 관련 콘텐츠를 소재로 국가별 다양한 테마의 K-박스 마케팅을 준비, 오는 5월부터 본격 실시에 들어간다.
 
미국에서는 배우 윤여정씨가 출연한 영화 ‘미나리’가 곧 있을 오스카상의 유력한 후보가 됨에 따라 한국영화를 활용한 K-박스 마케팅이 오는 5월부터 본격 펼쳐진다. 관광공사 LA지사에서는 3만 명 이상의 구독자를 보유한 현지의 유력 스낵박스업체(Munch Addict)와 협업해 오는 5월5일부터 온라인 이벤트를 개시한다. 또한 오는 5월22일엔 로스앤젤레스 인근 파라마운트 드라이브인 극장에서 미나리 영화 상영회를 열며, 행사 참가자들에게 K-영화박스를 전달할 예정이다. K-영화박스엔 영화 ‘기생충’ 블루레이 DVD, 미나리 레시피 가이드북, 넷플릭스 가이드북, 한국관광 안내서, 허니버터칩, 짜파구리 컵누들, 홍삼파우치, 오미자 음료 등 한국 스낵제품으로 구성된다.
 
최근 유튜브의 주요 콘텐츠로 뜨고 있는 언박싱 마케팅도 병행한다. 관광공사는 미국 유명 영화 비평가인 플릭 픽(The Flick Pick : 구독자 30만 명), 카스텐 런퀴스트(Karsten Runquist : 구독자 50만 명)가 참여하는 K-영화박스 언박싱 이벤트를 준비했고, 이를 헐리우드 리포터, LA타임즈 등 현지 주요 매체에 적극 홍보할 계획이다.
 
한편 프랑스에서는 가족들의 집콕 생활에 착안한 ‘K-놀이박스’ 출시를 앞두고 있다. 오는 5월 관광공사 파리지사에서 출시되는 이 놀이박스는 프랑스 놀이박스 제작업체인 앙브와이야쥬(EnVoyaJeux)와의 협업으로 진행하며, 한글게임, 윷놀이, 매듭 만들기 등 한국 전통놀이를 주제로 한 보드게임들이 들어 있다. 이 놀이박스는 ‘한국문화 탐구박스’로 제작되며, 인터넷과 서점 등에서 판매를 개시하는 시점에서 SNS 이벤트도 함께 실시할 예정이다.
   
역시 오는 5월 실시되는 러시아의 박스마케팅은 강릉, 부산, 안동 등 관광거점도시 홍보에 초점을 맞춘다. 관광공사 모스크바지사는 회원수 250만 명을 보유한 러시아 최대 전자상거래 온라인쇼핑몰 오존(OZON)과 협업해 오존의 여행 사이트에 랜딩 페이지를 제작, 별도 인스타그램 스토리 기능 필터를 활용한 증강현실(AR) 이벤트가 진행되며, 이벤트 참가자를 대상으로 K-박스를 제공한다.
 
이밖에 호주에서는 지난 3월 호주 前 국가대표 스키선수인 Lydia Lassila가 출연하여 언박싱 이벤트가 이뤄졌고 여행용 캐리어, 한국 식품, 태극선 부채, 한국관광 증강현실 AR스티커, 한국관광 가이드북 등의 콘텐츠를 소개했다. 캐나다, 영국, 독일에서도 한국 전통 음식 소개, 사찰 음식 라이브 클래스 등 다양한 소재를 활용한 K-박스 이벤트가 상반기 중 준비되고 있다.
 
김종숙 관광공사 구미대양주팀장은“원거리 시장인 미국과 유럽, 호주에서 한국 관련 다양한 콘텐츠를 활용해 포스트 코로나시대 한국관광에 대한 의욕을 고취하기 위한 사업이 K-박스마케팅”이라면서, “관광공사 SNS 채널 및 현지 네트워크, 인플루언서를 활용한 소비자 대상 홍보 도달량은 약 2,000만 건에 이를 것”이라고 예상했다.