많은 사람들에게 2023년에 여행을 떠나고자 하는 주된 이유는 친구 및 가족들과의 재회인 것으로 나타났다. 여행객들의 새해 여행의 주요 목표를 질문한 아고다의 ‘여행 트렌드 설문조사’ 결과 상위 3개 이유로 ‘사랑하는 이들과의 재회’, ‘웰니스’, ‘음식 및 문화예술’로 나타났으며, ‘모험’과 ‘인생의 이정표를 기념하는 것’이 상위 5위 안에 들었다.

가족 또는 친구들과의 재회의 목적으로 휴가를 계획할 가능성이 가장 높은 국가는 대만(33%), 호주(31%), 미국(25%)으로 조사된 반면, 여러 다른 국가의 여행객들은 보다 다양한 동기를 가지고 있는 것으로 나타났다. 예를 들어 한국, 태국, 싱가포르 여행객은 정신적 및 육체적 재충전을 가장 중요한 이유로 답하며 ‘웰니스’가 2위를 차지하는데 기여했다.
 
일본(44%), 대만(24%), 베트남(23%) 여행객의 가장 큰 여행 동기는 음식 및 문화 예술의 재발견이었으며, 특히 일본여행객은 무려 44%의 비율로 단일 국가에서 선택한 여행 동기 중 가장 높은 수치를 기록했다. 필리핀은 주된 이유로 ‘모험’(30%)을 손꼽았으며 인도네시아 여행객 사이에서도 가장 높은 순위를 차지했다 (23%).